Codziennie użytkownicy przeszukają siec i jeśli treść nie znajdzie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, dla
wielu z niech ta treść w zasadzie nie istnieje. Firma Mondosoft zajmująca się wyszukiwaniem w Internecie wskazuje, iż tylko jedna osoba na dwadzieścia przechodzi na drugą stronę wyników wyszukiwania. Trzeba nie tylko pojąć zasadę działań wyszukiwarek, ale zrozumieć, jak ludzie szukają. Ludzie myślą słowami pragnień, używając ich do znajdywania tropu informacji. Najczęściej użytkownicy wpisują jedno do trzech słów w wyszukiwarce. Jeśli chcemy do nich dotrzeć, musimy znać te słowa i odpowiednio użyć ich w treści. W innym przypadku mieli do czynienia ze sfrustrowanymi czytelnikami lub niewystarczającą liczbę klientów. Internet daje nam możliwość odkrycia jak ludzie szukają jak myślą i na czym im zależy. Jeśli chcemy poznać działanie wyszukiwania, musimy zrozumieć działanie sieci. W sieci łącze pomiędzy dwoma punktami może być również ważne, jak same punkty. Jedną z najważniejszych miar sukcesu w sieci jest to, jak dobrze jesteśmy połączeni, bo jeśli nikt nie ma łączy do nas i nikt o nas nie wspomina, dla sieci w zasadzie nie istniejemy. Wpisując Gerry McGovern w wyszukiwarce Google czy Yahoo!, najprawdopodobniej wiele z pierwszych wyników będzie o tej osobie. McGovern zajmuje się od parunastu lat tworzeniem skutecznych treści internetowych dzieki, którym jest widoczny w Internecie. Uważa on, że sieci mają podobne cech, które przeszczekają pewnych wzorców. Udane sieci są dobrze zorganizowane i połączone odnośnikami. Jeśli mamy pełny i logiczny system połączeń z witryną, wyszukiwarki są w stanie łatwiej i przejrzyściej indeksować strony. Im więcej stron jest zaindeksowanych przez wyszukiwarki, tym większe prawdopodobieństwo, że zostaniemy znalezieni. Roboty1 internetowe znajdują około 90% stron mających od 21 do 100 przychodzących linków. W Internecie najlepszym sposobem na zmierzenie ważności określonego tekstu jest sprawdzenie, ile linków do niego prowadzi. Wyszukiwarki na przykład porządkują treść na podstawie liczby innych witryn z nią powiązanych. Blogowoanie ma wiele wspólnego z tworzeniem połączeń, a tworzenie linków jest nieodłączną częścią blogowania. Wielu internautów należy do grup osób o podobnych zainteresowaniach, które przeważnie tworzą odnośniki do zbliżonego zakresu witryn. Blogerzy nie są świadomi tworzenia sieci, to, do kogo podają linki i kto podaje linki do nich, jest ich charakterystyką i deklaracją ideową. Podczas tworzenia odnośników trzeba pamiętać o następujących sprawach:
Przebojowej treści internetowej przysługują przebojowe linki- warto zachęcać użytkowników do przekopiowania treści ze stron pod warunkiem, że podają autorstwo i tworzą linki no naszej strony.
Tworzyć linki w obrębie swoich działań- pozyskiwanie linków w witrynach działających w obrębie tej samej dyscypliny. Im częściej ludzie widzą, że jesteśmy powiązani odnośnikami z konkretną dyscypliną, tym większa szansa, że im zaimponujemy. Jeżeli internauci zobaczą nasze linki na różnych stronach, wówczas staniemy się dla nich wiarygodnym źródłem.
Wzmocnić słabe więzi- wygodnie mieć linki na stronach, które doceniamy i są pokrewne. Nie chcemy mieć linków na witrynach mających nic wspólnego z nasza działalnością, ale musimy pamiętać, które witryny odwiedzają nasi czytelnicy.
Jakość- zdobywanie linków, które będą mogły zrobić wrażenie na naszych potencjalnych klientach, Anie tylko zwracać uwagę wyszukiwarek. Link z docenianej witryny może sprowadzić od nas więcej internautów niż wiele mniej znanych witryn.
Ostrożność z wzajemny tworzeniem linków - tworząc linki do innych stron musimy sprawdzić czy mamy z tego jakieś korzyści, jeśli witryna nic nam nie daje nie róbmy tego. Przy tworzeniu odnośników podajemy czytelnikowi kolejne punkty wyjścia z naszej witryny, jeśli będziemy mieć ich zbyt dużo to wyjdą znaszaj strony.
Pozyskiwać linki na stronach, które mają mało linków- jeśli odsyła do nas jeden z niewielu linków na poważniej witrynie- mówi to o nas dużo. Niektóre wyszukiwarki dadzą nam, bonus za linki z takiej witryny.
Pozyskiwać linki z prawidłowymi- trzeba tworzyć linki zawierające najważniejsze dla naszych czytelników słowa pragnień. Na przykład, jeśli oferujemy przeloty do Paryża, musimy upewnić się, że w witryny mją do nas odnośniki z tekstami typu „ Paryż: Najlepsze tanie loty”. Linki działają jak drogowskazy, im prędzej klient zauważy odnośnik zawierający słowa jego pragnień, tym większa szansa, że go kliknie.
Aktywność pozyskiwania linków- Najlepsze linki trudno pozyskać, więc trzeba aktywnie szukać, starannie wykonywać badania, być cierpliwym. Jeśli uruchamiamy nową witrynę, nie spodziewajmy się, że ludzie zaczną od razu odsyłać do naszej witryny. Umieszczenie linku jest decyzją redaktorską i wielu ludzi będzie musiało mieć pewność, że jesteśmy wiarygodni i że jeszcze będziemy widnieć w Internecie. Dobrze jest wyznaczać sobie liczbę linków, którą chcemy pozyskać w danym okresie czasowym.
W Internecie jest tak, że im jesteśmy dłużej, tym bardziej jesteśmy uprzywilejowani. Niektóre wyszukiwarki odrzucają nowe strony, dopóki te nie osiągną pewnego wieku. Oznacza to, że musimy myśleć na wiele kroków na przód, żeby odnieść sukces. Podczas uruchomienia nowej strony, musimy liczyć się z długim oczekiwaniem, zanim wiele wyszukiwarek zacznie ją w ogóle dostrzegać.