Z tabeli tej można wyciągnąć parę ciekawych wniosków. Po pierwsze praktycznie mała garstka osób wyszukuje słowami specjalne
ofert.17623 ludzi szukało Promocje wakacyjne, natomiast nikt nie szukał pod słowami Specjalne oferty wakacyjne. Może to wskazywać, że ludzie odwiedzający daną stronę szukają ją jej słowami innymi niż te, które sami chcieliby widzieć. Pytając odpowiadali, że wyrażenie „specjalne oferty” brzmi wyjątkowo, a „promocje” kojarzą się z towarem. Wnioskować można, ze słowa, którymi ludzie szukają, nie zawsze są tymi, które chcieliby widzieć w Internecie.
Przy wykonywaniu sąd można zwrócić uwagę, że istnieje mała grupa słów pragnień- przeważnie jest to zwykle nie więcej niż sześć słów lub zwrotów-, które dostają nieproporcjonalnie więcej punktów od pozostałych. Odnośnie ankiety turystycznej są na przykład dwa słowa kluczowe: specjalne oferty i zakwaterowanie, które stanowią razem 16% wszystkich punktów. Zasada 25/25 mówi, że 25% wartości generowane jest przez 5% treści. Mówimy o „długiej szyi”- miejscu, w którym znajdują się skuteczne słowa pragnień. Teoria „długiej szyi” nadała taką, a nie inną nazwę ze względu na inną teorię: „ długiego ogona”. Teoria „ długiego ogona” mówi, że sieć daje nam możliwość zaoferowania dużo szerszego zakresu treści i produktów przy dużo mniejszych kosztach niż wcześniej. Branża muzyczna i księgarska są tego przykładem- można zaoferować większą różnorodność w Internecie niż w tradycyjnych księgarniach i sklepach muzycznych. Koncepcja „długiego ogona” jest ciekawa i w pewnych warunkach niesie ze sobą poważne implikacje. Teoria ta niestety używana jest jako wymówka wrzucaczy: „ może po postu wrzućmy wszystko na stronę, skoro wszystko z tego mam jakieś znaczenie dla kogoś”. Jednak w „długiej szyi” mieści się większość zysków i wartości. Dobry kierunek musi przede wszystkim zapewniać, by potencjał tkwiący w „długiej szyi” był możliwie sprawnie zagospodarowany.