W ostatnich miesiącach liczba korzystających z sieci internetowej przynajmniej raz w tygodniu zbliżyła się do połowy
dorosłych Polaków. Oznacza to, że jeżeli wziąć pod uwagę wszystkich mieszkańców Polski (także dzieci i młodzież) większość Polaków korzysta z sieci. Pod koniec 2008 roku liczba internautów w naszym kraju wynosiła 15,8 mln, co oznacza, że niemal, co drugi Polak (44,4%) to użytkownik sieci. Internet nadal pozostaje głównie domeną ludzi młodych, choć struktura wiekowa populacji internautów powoli ulega zmianie – rośnie udział osób w wieku 45 lat i więcej. Polscy internauci dokonują większej średniej liczby odsłon oraz spędzają online zdecydowanie więcej czasu niż chociażby przed rokiem stając się tym samym coraz bardziej aktywnymi użytkownikami sieci
Google, Onet oraz Wirtualna Polska, podobnie jak przed rokiem, otwierają ranking najpopularniejszych witryn w polskim Internecie. Nie ma jednak wątpliwości, że rok 2008 należał do serwisów społecznościowych. Najpopularniejszy z nich, nasza-klasa.pl, z ponad pięćdziesięcioprocentowym zasięgiem na stałe zagościł w rankingu TOP-10. Serwis ten w okresie od listopada 2007 roku do listopada 2008 roku awansował z 15 na 4 miejsce w rankingu. Na uwagę zasługuje także rosnąca popularność takich zjawisk, jak social shopping, dziennikarstwo obywatelskie oraz internetowe pożyczki społeczne. Wyniki badań przeprowadzonych w 2008 roku przez Gemius1 pokazały również, że korzystnie z mediów tradycyjnych (prasa, radio, telewizja) za pośrednictwem sieci stało się standardem dla większości polskich internautów. Najpopularniejszą wśród internautów formą lokowania zasobów finansowych niezmiennie pozostają konta oszczędnościowe – większość ich posiadaczy zdecydowała się na obsługę przez Internet. Polscy użytkownicy sieci dość sceptycznie podchodzili natomiast do inwestycji. Nieliczni, którzy planowali inwestycje finansowe, preferowali raczej bezpieczne formy, takie jak lokaty terminowe. Z roku na rok zwiększa się odsetek internautów dokonujących zakupów w sieci. Czynniki decydujące o popularności e-zakupów to niższe niż w tradycyjnym sklepie ceny produktów, możliwość złożenia zamówienia o każdej porze oraz dostawa do domu. Internauci stają się coraz bardziej świadomymi i wymagającymi klientami e-sklepów oraz aukcji internetowych – często przed dokonaniem zakupu w sieci poszukują opinii innych użytkowników na temat produktu lub usługi. Chętnie też dzielą się własnymi spostrzeżeniami. Kontakt z opiniami innych osób w Internecie deklaruje aż 80 % wszystkich internautów. Większość z nich, bo ponad 2/3, spotkała się z tego typu opiniami na stronach sklepów i aukcji internetowych.
Płeć jest jedną ze zmiennych, które w pewnym, ale tylko niewielkim stopniu różnicują korzystanie z sieci. Użytkowników internetu jest relatywnie więcej wśród mężczyzn – 53% z nich korzysta z sieci, niż wśród kobiet, z których 45%to internautki. Czynnikiem, który znacznie wyraźniej dzieli dorosłych jeśli chodzi o kompetencje cyfrowe, jest wiek. Im młodsi badania, tym większa szansa, że używają sieci, natomiast im starsi, tym większe prawdopodobieństwo, że znajdą się w grupie nieużywających internetu. Przeciętny wiek ludzi dorosłych niekorzystających z sieci wynosi 56 lat, a średni wiek dorosłych internautów to 35 lat. Warto sprawdzić jak kształtuje się dostępność sieci uwzględniając jednocześnie płeć i wiek badanych. Wśród najmłodszych, a także wśród mających od 35 do 54 lat korzystanie z internetu jest tak samo powszechne w grupie mężczyzn, jak i w grupie kobiet. Pewne nierówności można dostrzec w dwóch pokoleniach: mających 25-34 lata i 55-64 lata. Mężczyźni będący w tym wieku nieco częściej niż kobiety korzystają z internetu. Najstarsi badani (powyżej 65 lat) niezależnie od płci używają sieci tak samo sporadycznie. Podsumowując warto zaznaczyć, że przeciętny wiek internautów jest taki sam wśród mężczyzn, jak i wśród kobiet (wynosi 35 lat).