W styczniu 2006 r. Centrum Badania Opinii Publicznej przeprawadziło wśród dzieci i młodzieży szkół podstawowych i gimnazjów ankiety, które miały określić ich postawy wobec reklamy, raklamowanych marek i zakupów. Wyniki wskazywały, że nastolatki mają krytyczny do nich stosunek,
reklamy jest za dużo, jest nieuczciwa i drażni. Reklamy młodzież nie traktuje jako źródła informacji o produkcie
tylko jako rozrywkę. O fajnych reklamach chętnie rozmawia
się z rówieśnikami. Jednak tylko 24% ankietowanych weryfikuje w innych żródłach iformacje reklamowe. Aż ponad 70% ankietowanych zapamiętuje charakterystyczne dla reklam slogany. Badania wykazały też, że inny jest deklarowany i ukryty stosunek do marki produktu. Z jednej strony nastolatkowie zdają sobie sprawę z tego, że marka nie koniecznie idzie w parze z jakością, z drugiej dokonując zakupów wybierają markowe towary reklamowane. Ani cena ani jakość nie mają dużęgo znaczenia. Marka okazała się też ważnym wróżnikiem pozycji w grupie rówieśniczej, odzwierciedleniem statusu społecznego.Co 5 nastolatek robi codziennie lub co drugi dzień samodzielnie zakupy, najczęściej w małych osiedlowych sklepach i oczywiście w sklepikach szkolnych. Ponad 57% ankietowanych przyznało się do tego, że w ciągu ostatniego roku zakupiło towar wadliwy lub niskiej jakości. Ponad połowa zaś do tego, że została przez sprzedawców potraktowana lekceważąco. Tylko 25% nastolatków dokonało, pod wpływem namowy sprzedawcy, zakupu towaru, którego nie zamierzało kupić. Najgorsze wyniki badań związane były z edukacją i stanem wiedzy na temat przysługujących praw.Młodzież nie wiedziała, że wadliwy towar nie tylko można wymienić na dobry, ale także można otrzymać za wadliwy zwrot pieniędzy. Przeświadczenie takie wynika między innymi z niezgodnymi z przepisami i wprowadzającymi w błąd klienta, informacjami wywieszanymi w sklepach.
Więcej recenzji na temat Nastolatki wobec reklamy, marek i zakupów