Zasady przy budowaniu Kampanii Reklamowej
Emocje- budowanie silonych i wyrazistych emocji. Reklamy musi śmieszyć,
bawić i wywoływać zainteresowanie. Im bardziej przekaz wirusowy będzie oddziaływał na emocje, tym potencjalnie osiągnie większą skuteczność.
Koncept kreatywny- dbałość o oryginalność i ciekawość pomysłu na kampanię wirusową. Komunikacja powinna dostarczać czegoś niespodziewanego, łamiącego stereotypy i przyjęte schematy. Koncept nie może być wzorowany na standardowych reklamach, ponieważ nie zostanie zauważony.
Nie reklamować- nie przesadzać z treścią reklamową, zbyt duża ilość przekazu reklamowego potrafi zniszczyć nawet najbardziej wykwintny przekaz wirusowy.
Odcinkowość- nawiązać do pierwotnej edycji, emitując kolejne odsłony. Wskazane jest pozwolenie internatom na parodiowanie przygotowanego materiału, co przyczyni się uzyskaniu dodatkowego potencjału komunikacyjnego.
Gabarytowość- im mniejszy rozmiar wirusa tym większe prawdopodobieństwo, że przekaz zostanie zauważony i zwiększy się swobodne rozpowszechnianie.
Społeczność- udostępniony materiał wirusowy, należy inicjować i symulować dyskusje, aby zwiększa moc oddziaływania filmu. Nigdy nie wolno usuwać ani blokować negatywnych komentarzy.
Dać wolną rękę- Z chwilą umieszczenia wirusa w Internecie przestajemy mieć do niego prawa, każdy będzie miła dostęp do materiału i będzie mógł zrobić z nim, co zechce.